SampoernaFest 2025 Meriahkan Makassar, Dorong Literasi Keuangan Lewat Festival Edutainment

RAKYAT.NEWS, MAKASSAR – SampoernaFest 2025 berlangsung dengan meriah oleh ribuan warga Makassar Kota yang memadati area parkir Phinisi Point Mall, Sabtu (19/7/2025).

Festival yang digelar oleh PT Bank Sahabat Sampoerna ini menghadirkan konsep edutainment, yakni perpaduan edukasi keuangan dan hiburan yang dirancang khusus untuk menjangkau kalangan muda secara menyenangkan dan bermakna.

Makassar menjadi kota pembuka di kawasan timur Indonesia dalam rangkaian nasional SampoernaFest tahun ini. Ajang ini tidak hanya menampilkan deretan musisi ternama, tetapi juga menjadi strategi Bank Sampoerna memperluas literasi dan inklusi keuangan melalui pendekatan yang kreatif, kolaboratif, dan berbasis komunitas.

Finance & Business Planning Director Bank Sahabat Sampoerna, Henky Suryaputra, mengungkapkan bahwa festival ini merupakan bagian dari misi besar institusinya dalam membentuk budaya pengelolaan keuangan yang lebih sehat di tengah masyarakat.

“Kami hadir bukan sekadar menyapa, tapi membangun kepercayaan dan menanamkan kebiasaan finansial yang sehat melalui pengalaman yang berkesan,” ujar Henky.

Henky menambahkan, pendekatan edutainment terbukti lebih efektif menjangkau generasi milenial dan Gen Z yang selama ini cenderung kurang tertarik mengikuti kegiatan edukasi formal. Ia menyebut pertumbuhan Dana Pihak Ketiga Bank Sampoerna naik sebesar 4,4 persen per Maret 2025 sebagai salah satu indikator keberhasilan pendekatan tersebut.

“Kalau acara edukasi keuangan dibuat formal, biasanya peserta ngantuk. Jadi kami pikirkan cara terbaik, akhirnya lahirlah SampoernaFest. Ini kombinasi education dan entertainment, yang terbukti lebih diminati,” jelas Henky.

Ia juga menekankan pentingnya kesadaran digital di tengah makin banyaknya layanan keuangan daring. Melalui SampoernaFest, pihaknya juga memperkenalkan Sampoerna Mobile Banking yang memungkinkan generasi muda membuka rekening dan bertransaksi tanpa harus datang ke cabang.